当下，随着微信、微博逐渐成为人们生活中必不可少的社交工具，“微商”这一新的商业模式应运而生，开启了一个“全民微商”的时代。不少家电企业也从中看到了新的商机，纷纷上马“微商计划”，欲将家电产品卖入朋友圈。

　　　在今年6、7月份，海尔微商平台于7月2日上线，海尔宣称要在两周时间内完成过去19年完成的开店事业，打造全球最大微商集团；美的推广“美的合伙人”微店平台，合伙人自己也可以开微店，此外还可以搞小区推广，以及向企事业单位推荐，搞租赁；苏宁同样是推动员工开设微店拉动销售，功能目前只对内部员工开放，已经有50%以上的苏宁员工开通了微店，微店数目超过10万……整体衣柜 http://www.cnyiguiwang.com/

　　　家电企业试水微商的消息一经传出，便在业内引发了不小的轰动和热议，支持声、反对声此起彼伏。支持者表示，现有的家电销售渠道，不论线上还是线下，已经逼近天花板，微店营销正是一种渠道拓展的方式，值得肯定；反对者称这种“销售靠亲情，宣传靠刷屏”的商业模式饱受诟病，家电企业如参与其中将会被拉低形象。

　　　不过，任何事物都不能做到尽善尽美，有利就会有弊。家电企业看上朋友圈的目的无非是希望能够在现有渠道的基础上再拓展出新的销售渠道，作为传统门店和线上销售渠道的一个补充。此外，事实证明微商模式能够用提升户交互和用户黏度，实现全社会用户圈的覆盖，这是其他渠道所不具备的优势。