在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分，它更是作文某种文化现象，每天都以不同的形式进入我们的社会生活中，给我们带来不一样的精神体验。广告是一种商业性的活动，也是一种特殊的语言交际形式，广告宣传是一种说服性语言行为，它总是尽可能的使用最精炼的语言来传递最充分有利的信息，以达到吸引大众，促使消费者积极购买其产品的目地。而创意是在现实生活中产生形成的，与人们的思维方式，生活习惯和社会现实有极大的联系。

　　别出心裁的创意广告形式千变万化，它以不同的表现手法让人们来欣赏广告语言中传达的丰富寓意。广告词更能够让人过目不忘，留下深刻的印象。从而提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业的知名度和形象。因此，创意广告以自身的独特魅力，不仅在广告王国中拥有不容小视的力量，更是通过文学来表达广告的新宠。shop.epweike.com/4144310/

　　创意广告的表现特征

　　(1)强调品牌和产品的外形、包装时，单一视觉形象吸引力和视觉冲击力是创意表现的重点;

　　(2)户外广告易于表现大形象的视觉张力、□□力;

　　(3)创意诉求简洁、广告信息非常单纯时，户外广告同样会因为其夸张的面积和先要的设置场所而产生视觉冲击力;

　　(4)广告创意的焦点在于展示格调或营造一种意境时，杂志广告的精良印刷和阅读速度会使广告表现力最佳;

　　(5)创意重点在于营造超现实意境，传达丰富的联想时，广告的音效会让受众的想象力大为活跃;

　　(6)需要以表演、情节来传达广告诉求的创意时，使用电视媒体的表现力最强;

　　(7)当商品的功能、服务的细节以及销售网络等信息需要同时向受众传达时，报纸广告优势明显;

　　(8)希望受众即时反馈并参与营销活动的广告创意，使用互动性强的网上广告最能迅速调动受众的情绪。